Политички маркетинг

Циљеви изучавања предмета

Предмет се бави политичким маркетингом као комерцијализованом варијантом политичке
пропаганде, његовим развојем, врстама и функцијама, његовим методским постулатима и техникама, средствима и облицима промоције странака и кандидата, правилима израде стратегије кампање и њене реализације, детерминантама изборног понашања, начинима прикупљања финансијских средстава за кампању и организације кампање, као и евалуацијом ефеката кампање.
Посебна пажња на предмету посвећена је улози професионалаца за односе са јавношћу као политичких чинилаца и процесу креирања тзв. славних личности (силебритија) у политици.

Исходи учења (стечена знања)

Програмом из предмета Политички маркетинг предвиђено је стицање теоријских и
основних практичних знања која омогућују професионално укључивање у низ активности на изради стратегија маркетиншких кампања, њиховој операционализацији и реализацији, као и у активности са подручја односа са јавношћу (коришћење стручне литературе и резултата емпиријских истраживања, прикупљање, обрада и коришћење релевантних података, дефинисање и елаборирање конкретних проблема у оквиру поља стручног образовања, изналажење решења и њихово аргументовање, способност презентације властитих резултата рада и сл).

Садржај теоријске наставе

Појмовна одређења и врсте политичког маркетинга; Друштвени и политичко-
институционални контекст настанка и развоја политичког маркетинга и теоријске основе; Основни методски постулати и технике политичког маркетинга; Изборна мотивација, посредне и непосредне детерминанте изборног понашања (партијска идентификација, имиџ партије и кандидата и теме кампање); Дијагностика стања у друштву и политичког односа снага (стратегијска анализа), чиниоци који опредељују стратегију кампање и типови изборних кампања; Позиционирање партије и кандидата, окоснице кампање и слогани; Бесплатни облици промоције странака и кандидата; Плаћени облици промоције странака и кандидата; Негативно политичко рекламирање; Спиновање у политичком процесу; Управљање утисцима и креирање «славних личности» (селебритија) у политици; Финансирање и организација кампање; Ефекти
маркетиншких активности; Политички маркетинг и етика

Садржај практичне наставе

Вежбе, Други облици наставе, Студијски истраживачки рад

1. Slavujević, Z. (2009): Političko komuniciranje, politička propaganda, politički marketing, Beograd (стр. 125-282)

2. Lou, P. Erik (2013): Мediji i politički proces, Fakultet političkih nauka, Beograd (стр. 99-162)

3. (додатна) Јовановић, М., Вучићевић, Д.: Како, кога и зашто смо бирали: Избори у Србији 1990-2020. године, Институт за политичке студије и Службени гласник, Београд

4. (додатна) Slavujević, Z. (2017): Pohodi na birače u ime države i naroda, Fakultet političkih nauka, Beograd

5. (додатна) Zerfaß, A., Radojković, M. (2011): Menadžment političke komunikacije, Konrad Adenauer Stiftung, Beograd;

Настава се реализује као интерактивна настава која се остварује комбиновањем уводних излагања
професора или референата-студената за појединачне наставне јединице, Power point и видео- презентација, информативних и пропагандних садржаја медија, државних органа, политичких странака и изборних кандидата за сваку наставну јединицу и групних дискусија.