Digitalni marketing

Ciljevi izučavanja predmeta

Studenti Fakulteta političkih nauka mogu direktno da budu uključeni u marketinške aktivnosti poslovnih i drugih organizacija. U marketinškim aktivnostima savremenih organizacija danas dominira digitalna (online) komponenta i zato je potrebno da se upoznaju sa tehnikama korišćenja novih informacionih tehnologija u marketingu i, naročito, sa novim analitičkim i komunikacionim mogućnostima koje one donose. Čak i u slučaju da ne planiraju da se direktno bave marketingom, za studente je korisno da znaju što više o digitalnom marketingu jer je to poslovna funkcija koja komunicira sa svim ostalim poslovnim funkcijama preduzeća i drugih organizacija.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Studenti će naučiti do kakvih promena u marketinškim aktivnostima je došlo usled masovne primene novih informacionih tehnologija u svim ekonomskim i društvenim aktivnostima; kako se koriste nove informacione tehnologije u marketingu; kako se planiraju i realizuju aktivnosti digitalnog marketinga.

Sadržaj teorijske nastave

Određenje digitalnog marketinga, Upotreba Internet alata za različite ciljeve u digitalnom marketingu; Izrada veb sajtova; Veb analitika; Redefinisanje marketing miksa; Digitalni marketing modeli; Digitalni klijenti; Marketing na Internet servisima za socijalno umrežavanje; Dizajniranje veb sajtova kao deo digitalnog marketinga; Privlačenje Internet saobraćaja; Dugoročna komunikacija sa potrošačima; Upravljanje digitalnim marketingom; Planiranje digitalnog marketinga

Sadržaj praktične nastave

Vežbe (primer izrade digitalne marketing strategije, uređivanje Facebook naloga i Instagram profila, primer izrade marketing kampanje na Facebook-u i određivanje target grupe za izabranog klijenta, SEO – primer analize izabranog sajta i saveta za korekcije u zavisnosti od ciljnog tržišta, Google Ads – osnove promocije na Google-u, Google analitika - prikupljanje, analiza i upotreba podataka).

1. Obavezan nastavni materijal je knjiga: Dejvid Čefi i PR Smit, 2018, "Digitalni marketing: planiranje i optimizacija", Beograd, FMK knjige – Fakultet za medije i komunikacije, (stranice: 11-50, 59-72, 109-131, 161-187, 217-282, 282-305, 341-376, 403-427, 457-484, 513-556; ukupno 317 od 582 stranice)

2. Dopunski izvori su prezentacije i linkovi postavljeni na sajtove FPN-a ili predmetnog nastavnika.

Predavanja i konsultacije u vezi korišćenja specifičnih softvera i Pristupnog rada – prezentacije o samostalno obrađenoj temi iz domena predmeta.