Preduzetničko novinarstvo

Ciljevi izučavanja predmeta

Koncept preduzetničkog novinarstva podrazumeva pokretanje novih onlajn medija od strane jednog ili više udruženih novinara ili medijskih profesionalaca ili unapređivanje već postojećih onlajn medija, sa ciljem da oni postanu finansijski održivi i profitabilni. Stoga je cilj predmeta da studentima novinarstva omogući sticanje teorijskih i praktičnih znanja koja su neophodna za pokretanje sopstvenih onlajn medija i obezbeđivanje njihove samoodrživosti. Potreba za takvim znanjima sve je veća iz godine u godinu budući da je tradicionalna strategija medijskog poslovanja i finansiranja profesionalnog novinarstva postala neodrživa u tzv. digitalnom dobu. Preduzetničko novinarstvo kao inovativan medijski koncept upravo je jedan od mogućih odgovora na velike promene i probleme sa kojim se suočavaju tradicionalni mediji jer studentima novinarstva i budućim medijskim profesionalcima omogućava uspešno prilagođavanje digitalnom medijskom okruženju. Da bi se taj cilj ostvario, posebna pažnja biće usmerena na sticanje znanja koja će studentima omogućiti da istraže različite tržišne niše i odaberu tematsku oblast za svoj medijski projekat, potom da nauče kako se pokreće i razvija onlajn medij (informativni portal, specijalizovani onlajn magazin, video kanal, podkast ili druga medijska platforma), ali i kako da definišu odgovarajući biznis model i način monetizacije medijskog sadržaja.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Najbitniji ishod predmeta je da obezbedi samozapošljavanje novinara ili njihovo bolje pozicioniranje u redakcijama u kojima već rade ili će raditi. Stoga polaganjem predmeta studenti stiču sposobnost praktične primene znanja iz oblasti preduzetničkog novinarstva, od odabira adekvatne tematske oblasti kojom će se baviti, preko pokretanja onlajn medija i definisanja uređivačke politike i medijskog sadržaja, do implementacije odgovarajućeg biznis modela. Da bi se obezbedio navedeni rezultat, studenti će tokom kursa biti osposobljeni i za sledeće: razumevanje promena u poslovanju medija u digitalnom dobu; razumevanje razlika između profitabilnih i neprofitabilnih tržišnih niša; sticanje osnovnih znanja o onlajn preduzetništvu, uključujući i pojmove iz oblasti marketinga, monetizacije, prihoda i rashoda; sposobnost detektovanja različitih vrsta biznis modela u praksi i razumevanje suštinskih razlika između njih; usvajanje osnovnih znanja o planiranju i razvijanju održivih medijskih projekata na vebu i izradu projektne dokumentacije.

Sadržaj teorijske nastave

Predmet obuhvata sedam nastavnih jedinica koje su neophodne za razumevanje koncepta preduzetničkog novinarstva i njegovu praktičnu primenu. To su:
- Karakteristike održivih onlajn medija i medijskih projekata;
- Kompetencije novinara preduzetnika i njegova uloga u razvoju medija;
- Istraživanje tržišta i analiza profitabilnih tržišnih niša;
- Razvijanje medijskih sadržaja, uređivačke politike i komunikacionih kanala;
- Monetizacija onlajn sadržaja (advertajzing, e-trgovina, pretplata...)
- Implementacija medijskih biznis modeli (klasično oglašavanje, projektno finansiranje, frimijum model, konverzacija, ekspertiza, donacije...);
- Pokretanje onlajn medija i projektna dokumentacija;

Sadržaj praktične nastave

Polaganje praktičnog dela podrazumeva izradu projekta za pokretanje onlajn medija koji se sastoji od sledećih delova: istraživanje tržišnih niša; odabir tematske oblasti i utvrđivanje uređivačke politike; izrada projektne dokumentacije za pokretanje medijskog sajta ili druge digitalne medijske platforme; definisanje odgovarajućeg biznis modela i načina monetizacije medijskog sadržaja; definisanje organizacione strukture i radnih zaduženja; definisanje ciljeva i praćenja postignutih rezultata.

1. Kljajić, Veselin & Nedeljković, Marko (2015). Perspektive preduzetničkog novinarstva u Srbiji. Politički identitet Srbije u globalnom i regionalnom kontekstu. Beograd: Fakultet političkih nauka, 315-327;

2. Briggs, Mark (2012). Entrepreneurial Journalism: How to build what’s next for news. Thousand Oaks, CA: CQ Press;

3. Gillmor, Dan (2010). Mediactive. San Francisco, United States: Creative Commons Attribution, 109-124;

4. (dodatna) Nedeljković, Marko & Petrović, Miloš & Zmijanac, Veroljub (2014). Priručnik za preduzetničko novinarstvo (urednik: Marko Nedeljković), Beograd: Konrad-Adenauer-Stiftung;

5. (dodatna) Singer, Jane B. 2018). Entrepreneurial Journalism. Journalism (Edited by Tim P. Vos). Berlin, Boston: De Gruyter Mouton, 355-372;

6. (dodatna) Singer, Jane B. (2017). Reinventing Journalism as an Entrepreneurial Enterprise. Remaking the News: Essays on the Future of Journalism Scholarship in the Digital Age (Edited by Pablo Boczkowski and C. W. Anderson). Cambridge, Massachusetts: The MIT Press, 195-210;

7. (dodatna) Wagemans, Andrea & Witschge, Tamara & Deuze, Mark (2016). Ideology as Resource in Entrepreneurial Journalism: The French online news startup Mediapart. Journalism Practice 10 (2), 160-177;

Nastava na predmetu sastoji se iz teorijskog i praktičnog dela. Teorijski deo obuhvata prethodno navedene nastavne jedinice koje omogućavaju studentima razumevanje svih najbitnijih aspekata preduzetničkog novinarstva, dok praktičan deo podrazumeva primenu stečenih teorijskih znanja u praksi, tačnije kroz izradu projekta za pokretanje onlajn medija i implementaciju određenih delova datog projekta. Nastava takođe obuhvata i analizu uspešnih primera preduzetničkih projekata u formi studije slučaja, kao i uključivanje medijskih eksperata i preduzetničkih novinara u praktičan deo nastave.