Politički marketing

Ciljevi izučavanja predmeta

Predmet se bavi političkim marketingom kao komercijalizovanom varijantom političke
propagande, njegovim razvojem, vrstama i funkcijama, njegovim metodskim postulatima i tehnikama, sredstvima i oblicima promocije stranaka i kandidata, pravilima izrade strategije kampanje i njene realizacije, determinantama izbornog ponašanja, načinima prikupljanja finansijskih sredstava za kampanju i organizacije kampanje, kao i evaluacijom efekata kampanje.
Posebna pažnja na predmetu posvećena je ulozi profesionalaca za odnose sa javnošću kao političkih činilaca i procesu kreiranja tzv. slavnih ličnosti (silebritija) u politici.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Programom iz predmeta Politički marketing predviđeno je sticanje teorijskih i
osnovnih praktičnih znanja koja omogućuju profesionalno uključivanje u niz aktivnosti na izradi strategija marketinških kampanja, njihovoj operacionalizaciji i realizaciji, kao i u aktivnosti sa područja odnosa sa javnošću (korišćenje stručne literature i rezultata empirijskih istraživanja, prikupljanje, obrada i korišćenje relevantnih podataka, definisanje i elaboriranje konkretnih problema u okviru polja stručnog obrazovanja, iznalaženje rešenja i njihovo argumentovanje, sposobnost prezentacije vlastitih rezultata rada i sl).

Sadržaj teorijske nastave

Pojmovna određenja i vrste političkog marketinga; Društveni i političko-
institucionalni kontekst nastanka i razvoja političkog marketinga i teorijske osnove; Osnovni metodski postulati i tehnike političkog marketinga; Izborna motivacija, posredne i neposredne determinante izbornog ponašanja (partijska identifikacija, imidž partije i kandidata i teme kampanje); Dijagnostika stanja u društvu i političkog odnosa snaga (strategijska analiza), činioci koji opredeljuju strategiju kampanje i tipovi izbornih kampanja; Pozicioniranje partije i kandidata, okosnice kampanje i slogani; Besplatni oblici promocije stranaka i kandidata; Plaćeni oblici promocije stranaka i kandidata; Negativno političko reklamiranje; Spinovanje u političkom procesu; Upravljanje utiscima i kreiranje «slavnih ličnosti» (selebritija) u politici; Finansiranje i organizacija kampanje; Efekti
marketinških aktivnosti; Politički marketing i etika

Sadržaj praktične nastave

Vežbe, Drugi oblici nastave, Studijski istraživački rad

1. Slavujević, Z. (2009): Političko komuniciranje, politička propaganda, politički marketing, Beograd (str. 125-282)

2. Lou, P. Erik (2013): Mediji i politički proces, Fakultet političkih nauka, Beograd (str. 99-162)

3. (dodatna) Jovanović, M., Vučićević, D.: Kako, koga i zašto smo birali: Izbori u Srbiji 1990-2020. godine, Institut za političke studije i Službeni glasnik, Beograd

4. (dodatna) Slavujević, Z. (2017): Pohodi na birače u ime države i naroda, Fakultet političkih nauka, Beograd

5. (dodatna) Zerfaß, A., Radojković, M. (2011): Menadžment političke komunikacije, Konrad Adenauer Stiftung, Beograd;

Nastava se realizuje kao interaktivna nastava koja se ostvaruje kombinovanjem uvodnih izlaganja
profesora ili referenata-studenata za pojedinačne nastavne jedinice, Power point i video- prezentacija, informativnih i propagandnih sadržaja medija, državnih organa, političkih stranaka i izbornih kandidata za svaku nastavnu jedinicu i grupnih diskusija.