Odnosi s javnošću

Ciljevi izučavanja predmeta

Predmet obuhvata ključne aspekte savremenih odnosa s javnošću i omogućava studentima da razumeju značaj pojedinačnih elemenata koji su preduslov za uspešnu komunikaciju sa svim ciljnim javnostima i ostvarivanje komunikacionih i marketinških ciljeva. Na taj način studenti stiču znanja o tome kako se integrisanim komunikacijama i različitim PR aktivnostima gradi i formira imidž, reputacija i identitet osobe, proizvoda ili kompanije, ali i kako se ostvaruju drugi specifični ciljevi odnosa s javnošću. Krajnji cilj predmeta je da studenti budu osposobljeni za razumevanje pojedinačnih elemenata odnosa s javnošću i praktičan rad u različitim oblastima, od korporativnih i internih komunikacija, preko odnosa s medijima i menadžmenta događaja, do kriznog PR-a i advertajzinga.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Programom predmeta Odnosi s javnošću predviđeno je sticanje teorijskih i praktičnih znanja koji će omogućiti diplomiranim studentima da se uključe u svaki deo procesa koji odnosi s javnošću obuhvataju. Kroz predavanja posebno će biti potenciran rad na usavršavanju i prepoznavanju veština kojima budući komunikatori treba da se usavršavaju. Na taj način ćemo buduće diplomce osposobiti za rad u agencijama koje se bave odnosima s javnošću i marketingom, velikim kompanijama koje imaju razvijene sektore iz ove oblasti, državnim institucijama i političkim strankama gde je potreba za ovom vrstom kadrova sve veća. Studenti će tokom kursa takođe naučiti i kako se pišu komunikacioni projekti i osmišljavaju PR strategije, što će im omogućiti i razumevanje menadžerskog posla u ovoj oblasti i brže napredovanje u budućoj karijeri.

Sadržaj teorijske nastave

Teorijska nastava obuhvata sledeće: Definisanje ključnih pojmova pojmova – odnosi s javnošću, advertajzing, marketing, propaganda, publicitet, brending; Odnosi s medijima – elementi efikasne i kontinuirane komunikacije sa medijima; Korporativna komunikacija – imidž, reputacija, identitet, strategije; Interna komunikacija – uloga, značaj i kanali komuniciranja; Menadžment događaja – kreativna upotreba događaja u PR-u; Upotreba novih tehnologija u komunikaciji; Onlajn PR; Lobiranje – načini uticaja na donosioce odluka; Lični PR – od identiteta, preko građenja imidža do reputacije ličnosti; Krizni PR – uzroci kriza, upravljanje kriznim situacijama i strategije za rešavanje kriza; Veštine pisanja i prezentovanja koje su potrebne profesionalcima u oblasti odnosa s javnošću; Pisanje komunikacionih projekata; Istraživanje u PR projektima – situaciona, SVOT i PEST analiza; Uloga i značaj kreativnih rešenja u PR projektima; Evaluacija odnosa s javnošću i merenje efekata PR aktivnosti.

Sadržaj praktične nastave

Praktična nastava obuhvata izradu komunikacionog projekta tokom kojeg se studenti osposobljavaju za praktičnu primenu stečenih znanja na predmetu. Kroz izvođenje praktične nastave studenti takođe stiču i potpunije razumevanje značaja svih pojedinačnih nastavnih jedinica koje se uče u teorijskom delu, kao i njihovu ulogu u integrisanim korporativnim i marketinškim komunikacijama.

1. Tench, Yeomanns, Otkrivanje odnosa s javnošću, HUOJ, Zagreb, 2009.

2. Katlip, S. M., Senter, A. H. i Brum, G. M., Uspešni odnosi s javnošću, Službeni glasnik, Beograd, 2006;

3. (dodatna) Tomić, Zoran, Odnosi s javnošću: teorija i praksa, Synopsis, Zagreb-Sarajevo, 2016.

4. (dodatna) Blek, Semjuel, Odnosi s javnošću, Clio, Beograd, 2003;

5. (dodatna) Wragg D., Odnosi s medijima, Clio, Beograd, 1996;

6. (dodatna) Grunig, Hunt, Managing Public Relations, Holt/Rinehart&Winson, New York, 1984.

7. (dodatna) Bland M., Mondesir S., Promocija na televiziji i radiju, Clio, Beograd, 1995.;

8. (dodatna) Jo Billingham, Giving Presentations, Oxford 2003.

Nastava iz predmeta će se realizovati kao interaktivna nastava koja obuhvata predavanja i vežbe, tj. teorijski i praktičan deo izvođenja nastave. Ostvaruje se kombinacijom uvodnih izlaganja nastavnika na predmetu i uključivanja studenata za pojedinačne nastavne jedinice, kako u vidu power point i video prezentacija, tako i u formi grupnih diskusija. Biće korišćeni materijali i iskustva iz prakse velikih kompanija, agencija za odnose s javnošću, političkih stranaka, kao i pojedinačni primeri u formi studije slučaja koji omogućavaju potpunije razumevanje značaja i uloge pojedinačnih elemenata odnosa s javnošću.