Prvo predavanje u okviru drugog dana seminara PR dani 2017, pod nazivom ,,Marketinške agencije u eri digitalizacije“ održali su članovi marketinške agencije ,,Žiška“ Miloš Skokić, Goran Jankuloski i Marija Simić. Oni su govorili, između ostalog, i o odnosu marketinških agencija tokom '50-ih godina prošlog veka i u savremenom dobu.

,,Pedesetih godina prošlog veka svi oglasi izgledali su identično. Vilijam Bernbah je čovek koji je uticao na to da se to promeni jer je spojio copywriter-a i dizajnera, što pre toga nije bio slučaj“, rekao je Miloš Skokić. Goran Jankuloski govorio je o različitim tipovima tradicionalnih marketinških agencija. „Postoje ATL, BTL, PR, Digital, Media buying, i Integrated agencije. Danas sve više nastaju digitalne agencije u kojima je neophodno da svako zna da radi posao svakog zaposlenog u agenciji“, istakao je Jankuloski. Marija Simić objasnila je koje su veštine neophodne da bi neko bio uspešan agencijski radnik. „ Dobar agencijski čovek treba da zna zašto radi to što radi. Takođe treba da bude dobar analitičar i dobar kreativac“ , navela je Simić.

Predavanje posvećeno odnosima sa javnošću u državnim institucijama održao je profesor retorike i PR-a Dejan Milić. Na samom početku predavanja osvrnuo se na period  stvaranja prvih organa za odnose sa javnošću u Srbiji, kao i na kategorije političkog govorništva i retorike koje pripadaju centru njegove oblasti interesovanja.

„Rad u odnosima sa javnošću i državnim institucijama ne može nikada do kraja da se nauči. Glavno pitanje se tiče toga kako ovaj posao profesionalno obavljati u Srbiji. Oni koji se bave odnosima sa javnošću ne mogu da budu priznati u svom poslu ukoliko ne poseduju prethodno verifikovana znanja u svojoj struci i visok stepen informisanosti o organu u kome rade“, naglasio je Milić.

Studenti su imali priliku da čuju nekoliko izuzetno korisnih saveta koji su nastali na temelju dugogodišnjeg iskustva profesora Milića u odnosima sa javnošću. „Nikada ne smete biti isključeni iz komunikacije. Ona mora biti zvanična i uključivati i vas jer ste vi odgovorni za informisanje.“ naveo je Milić, uz napomenu da pravi stručnjak konstantno mora biti na vezi sa javnošću, a ne samo trenutni interesi to zahtevaju. Poslednje predavanje drugog dana, pod nazivom „Contetnt and native marketing“,  održao je dr Borislav Miljanović. On je naglasio da se u svetu komunikacija sve brzo menja, a da je danas aktulean drugačiji način komuniciranja, kao što je sontetnt marketing. „Poenta je u proizvodnji sadržaja koji će biti ili zanimljiv ili koristan u trenutku kada potrošaču to treba. Bitno je da kompanije govore o našim potrebama i da rešavaju naše probleme“ istakao je dr Miljanović.