Treći dan seminara PR dani otvorio je tradicionalni predavač Krešimir Macan, direktor PR agencije „Manjgura“, u  okviru svog predavanja: „Problemi u kreiranju političkih kampanja: kako verovati istraživanjima javnog mnjenja nakon Trampa  i Bregzita?” Na početku svog izlaganja objasnio je osnovne oblasti kojima se njegova agencija bavi, a to su: krizno komuniciranje, onlajn  PR, politika i izbori.

“U kampanji je najvažnije obraćati se ljudima direktno, slati poruku koja je jednostavna i razumljiva svima i ostvariti komunikaciju sa publikom”, rekao je Macan. On je dodao da u plasiranju tih poruka pojava tehnologije i mogućnost praćenja lokacije danas predstavljaju prekretnicu. Naglasio je značaj targetriranja ciljne grupe, što sužava prostor za trošenje novca u kampanji. ”Ranije je bilo neophodno pratiti određeni sadržaj na tradicionalnim medijima u tačno predviđeno vreme, dok danas postoji mnogo dodatnih načina da se taj sadržaj isprati. Upravo zato video sadržaj koji političke opcije plasiraju na društvene mreže predstavljaju centar izborne kampanje”, naveo je Krešimir Macan. On je objasnio da je osnovna greška kampanje Hilari Klinton izostanak konkretne poruke ciljanim biračima, te je zaključio da novac ne može progurati političku poruku, ako ona nije na pravi način pozicionirana.

Poslednje predavanje seminara bila je ujedno i panel diskusija na temu „Kampanje i javno mnjenje u Srbiji: da li ulazimo u eru dominantno internet kampanja?“.  Govornici su bili profesor Fakulteta političkih nauka dr Slaviša Orlović, poslanica Narodne skupštine dr Dijana Vukomanović, kao i novinar i programski koordinator Demostata Zoran Panović.

Profesor Orlović istakao je da se javni prostor proširio i decentralizovao, te da kampanje moraju biti prilagođene navedenim izmenama. „Političari više nemaju kao jednu ciljnu grupu, već su sada svi postali „keč ol““ naveo je profesor. Narodna poslanica Vukomanović uputila je u značaj onlajn kampanja koje su postale prostor otvoren za dijalog i komentare. „Vođenje takve vrste promocije ne garantuje Vam pobedu, ali odsustvo nje verovatno da će značiti gubitak na izborima“ zaključila je dr Vukomanović. Gospodin Panović sapštio je da društvene mreže dovode i do konformizma. „Građani imaju pogrešnu percepciju o tome koliko su zaista aktivni. Zapravo se sve ređe odlučuju na postupanja u realnom vremenu i prostoru, ali zbog lajkova i šerova smatraju sebe vrlo aktivistički nastrojenim“ objasnio je Panović.

Seminar je uspešno okončan dodelom sertifikata učesnicima i završnim koktelom za sve učesnike.