Tradicionalni, dvanaesti po redu seminar PR dani, ove godine na temu „Izvan okvira“, svečano je otvoren na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Beogradu. Otvaranje su svojim prisustvom upriličili dekan Fakulteta političkih nauka prof. dr Dragan R. Simić, predstavnik prijatelja seminara, stručnjak za komunikacije g. Vedran Ivanković i koordinatorka za odnose sa javnošću FPN-a Dijana Justić.

U ime PR tima Fakulteta političkih nauka, prisutnima je dobrodošlicu poželela koordinatorka odnosa sa javnošću FPN-a, Dijana Justić. Ona je istakla da je zadatak PR dana da, i nakon trogodišnje pauze zbog pandemije virusa korona, sačuvaju dobar glas i kvalitet, ali i da budu prepoznatljivi kao seminar koji nas uči na jedan originalan i zabavan način. ,,O važnosti i kvalitetu PR dana govore i podaci da je za četrnaest godina, od kada se organizuje seminar, gostovalo preko 150 najboljih novinara, PR i marketinških stručnjaka iz zemlje i regiona, a da je poverenje seminaru pružilo preko hiljadu i po učesnica i učesnika. Studenti Fakulteta političkih nauka imaju sreću da im ova institucija, pored sjajnog formalnog obrazovanja, nudi slobodu i resurse da svoje ideje sprovedu u delo i pokažu kvalitet i inovativnost", naglasila je Dijana Justić.

Dekan Fakulteta političkih nauka prof. dr Dragan R. Simić govorio je o temama koje će obrađivati panelisti na seminaru, naglasivši njihov inovativan i savremen karakter. On se osvrnuo na istorijat PR tima Fakulteta političkih nauka, i naveo nekoliko primera u kojima je ovaj tim imao značajnu ulogu. „Ovogodišnji seminar „Izvan okvira“ je dvanaesti po redu, dakle toliko puta su se na našem fakultetu razmenila iskustva u oblasti marketinga i odnosa s javnošću. PR tim i Fakultet imaju tu čast da svaki put ugoste neke od najuticajnijih ličnosti u ovim oblastima, od kojih studenti sa raznih fakulteta mogu štošta naučiti“, saopštio je prof. dr Dragan R. Simić.

Studiju slučaja na temu „Pričanje priča i digitalna transformacija“ održao je stručnjak za komunikacije g. Vedran Ivanković, u ime prijatenja seminara. Vedran Ivanković naveo je nekoliko primera efektnih storytelling-a, kako na stranom tako i na domaćem tržištu. On je pružio uvid u to kako je raditi na pozicijama na kojima je pričanje priča ključan deo. „Čovek je jedina vrsta na planeti koja priča priče, mi pokušavamo da povežemo naš govor sa emocijama. Pričanje priča jeste izuzetno bitan momenat, a digitalna transformacija je nešto što treba iskoristi ne kao narativ, već kao alat za postizanje ciljeva“, izdvojio je Vedran Ivanković.

Prvo predavanje na temu „Kako do uspešne karijere iz ugla PR-a“ održale su glavna i odgovorna urednica magazina ELLE Teodora Bogdanović i strategijska menadžerka u komunikacijama Teodora Miljković.

Teodora Bogdanović osvrnula se na svoj karijerni put i ključne momente njenog poslovnog usavršavanja. Ona je ukazala na važnost liderske pozicije koja predstavlja glavnu ulogu u izgradnji timskog duha i dobre komunikacije u okviru radnog kolektiva. „Urednik predstavlja svoj brend i nosi najveći deo odgovornosti, kako prema publici, klijentima i zaposlenima, tako i prema sebi. Jako je važno da uporedo sa poslom radite nešto po čemu će vas publika prepoznati“, objasnila je glavna i odgovorna urednica magazina ELLE.

Teodora Miljković objasnila je da je njena glavna strategija u karijeri dinamičan ritam promene pozicija u PR svetu. Ona je istakla da joj je najveća motivacija za uspešan rad kada svoje komunikacijske veštine upotrebljava za dobrobit ljudi. „Važno je da definišemo šta zapravo znači uspešna karijera, a za mene je to svakako svestranost. To se ostvaruje kada izađete izvan ustaljenih okvira, praćenjem aktuelnih dešavanja, uz kreativno pisanje i širenje kontakata“, smatra strategijska menadžerka u komunikacijama Miljković.

,,Komunikacijom do ,,nemogućih" ciljeva'' bila je tema drugog predavanja koje je održao izvršni direktor i suvlasnik u agenciji ,,CTA komunikacije'' iz Zagreba, Gordan Turković. On se osvrnuo na rad svoje agencije, a kao jednu od najznačajnih kampanja naveo kampanju  ,,Nešto zbilja važno’’. ,,Integrirane kampanje su posebne zato što spajaju odnose s javnošću i marketing u jedno, a teme koje se obrađuju treba da budu interesantne, aktuelne i dopadljive medijima. Kampanja #Neštozbiljavažno je bila humanitarnog karaktera i služi za  primer kako dobar PR, uz dobru volju, može napraviti velike i pozitivne izmene u sistemu’’, objasnio je gospodin Turković. On je ukazao na značaj i uticaj društvenih mreža zbog kojih je ova kampanja u kratkom vremenskom periodu postala viralna. Prema njegovim rečima, putem kampanje na društvenim mrežama, ostvarili su vidljivost i u medijima, čime su uspeli da reše prvobitni problem zajednice povodom kojeg je i osmišljena kampanja. ,,Ova kampanja je primer kako nemoguće ipak može postati moguće, jer od samog početka nije bilo nikakvog uloženog budžeta, ali ni nade da će kampanja biti uspešna. Najbitniji alat za dobru kampanju i pozitivan ishod jeste strategija, ali i jasnoća i konciznost u poruci, jer ako neko iz jedne rečenice shvati vašu poruku, vi ste od početka na dobitku’’, zaključio je Gordan Turković.

Na trećem predavanju o temi „Režiranje uspeha: marketinške strategije u promociji filma“ govorile su izvršna direktorka agencije Two Rivers/Adrenalin Marija Vićić i izvršna kreativna direktorka agencije McCann Jana Savić Rastovac.

Marija Vićić pojasnila je proces nastanka filmova i serija, koji je često mukotrpan i višegodišnji, gde je kao ključni zadatak njihovih promocija istakla pitanje - kako ideju povezati sa publikom? Ona je kao neke od sredstava promocije navela slogane, logotipe, plakate, vizuale, ali i trejlere, koji su, prema njenim rečima, umetnost sami po sebi. „Kampanja se pravi za dve ciljne grupe: jednu predstavlja publika, a drugu potencijalni partneri, i to biznismeni i producenti. Bavimo se internacionalnom prodajom da bi što šira publika videla naš proizvod, organizujemo svetske premijere da bi isti prodali na strana tržišta, ali i nacionalne premijere za naše gledaoce“, predočila je gospođa Vićić.

Jana Savić Rastovac objasnila je ulogu koju marketinške agencije imaju u promociji i izradi kampanja domaćih i stranih brendova, nevladinih organizacija, ali i filmova i serija. Ona je istakla da su marketinške agnecije sjajna mesta za edukaciju, rast i razvoj mladih zainteresovanih za poslove u ovoj sferi. „Svako od vas verovatno ima predstavu koliko je marketing važan zadatak. Brendovi se formiraju kroz dijalog i komuniciranje, gde se komunikacijom smatra svaka razmena informacija i kreiranje kampanje koje utiču na reakciju publike“, ocenila je gospođa Savić Rastovac.

Poslednje predavanje prvog dana seminara na temu „Let u nepoznato - kreiranje i popularizacija novih medija“, održao je autor podkasta „Agelast“ Galeb Nikačević Haši-Jare. Nikačević se osvrnuo na istoriju medija i inovacije u njima, zbog kojih su oni postali ono što jesu danas. On je ukazao na analitiku kao relativno novu alatku i suštinsku ulogu koju ona igra u kreiranju uredničke funkcije. „Kada ljudska pažnja može biti zaokupljena sadržajem koji nema pravu vrednost, počinje trka za njom. Rađa se potreba za nekim ko će nam uređivati sadržaj, jer mi gubimo vreme gledajući onaj koji nema nikakvu vrednost, ali nam ga algoritam preporučuje “, zaključio je Galeb Nikačević Haši-Jare.

Ovogodišnji prijatelj seminara je Addiko banka, a podršku je pružio i Fakultet političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Sponzori prvog dana seminara bili su kompanija Knjaz Miloš, Insta Grand, Domaće kiflice, Friends and Plants, PepsiCo, Mon mignon, Rapsody travel, Elle, Politikin zabavnik, Selfie muzej i Jugoslovensko dramsko pozorište.

Organizator seminara PR dani je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.