Prvo predavanje drugog dana seminara na temu „Advertajzing sa dodatnom vrednošću“ održali su Account Director Nikola Dragić i Senior Copywriter Vanja Bahilj iz advertajzing agencije Ovation BBDO.

Head of PR and Digital Media agencije Ovation BBDO Nikola Parun iskazao je veliko zadovoljstvo što kao bivši student Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu danas ima priliku da bude deo ovog seminara. On je predstavio govornike i učesnike seminara upoznao sa temom o kojoj će biti reči.

Account Director Nikola Dragić opisao je advertajzing agencije kao timove ljudi koji za sobom imaju velike rezultate na polju kreativnosti i sposobnosti da stvore originalne i inovativne ideje, što ih čini neophodnim za uspešno poslovanje kompanija. On je naveo da su ključni elementi projekta: ciljana publika, način komunikacije brenda, ključne poruke, kanali komunikacije, budžet i rokovi. „Kampanja sa dodatnom vrednošću predstavlja sve ono što kompanija prepozna kao temu od javnog značaja. Važno je napomenuti da to nisu kampanje komercijalnog karaktera, već za cilj imaju podizanje svesti širokih masa“, predočio je Dragić.

Senior Copywriter Vanja Bahilj je kroz praktične primere upoznala učesnike seminara sa tim šta zapravo predstavljaju kampanje sa dodatnom vrednošću. Ona je dodala da je neophodno da brendovi čvrsto veruju u ono za šta se bore i da reči moraju biti praćene delima kako bi se ostvario pozitivan efekat na društvo „Teško je osvestiti ljudima empatiju na temama koje im se čine dalekim. Zato je jako važno prići iz ugla koji dočarava da nam je neka tema mnogo bliža srcu nego što mi to sami i mislimo“, poentirala je Vanja Bahilj.

,,Kampanje koje se pamte” bila je tema drugog predavanja na kojem su govorili Petar Tanta i Gordan Turković iz agencije CTA komunikacije iz Zagreba.

Direktor agencije CTA komunikacije Petar Tanta naveo je da je projekat ,,Zlatna vrpca” podigao je svest o potrebi bolje prevencije i kvalitetnijeg lečenja dece na onkologiji, putem maratona od Splita do Tivta. On je objasnio da je za ovakve akcije najbitnija priprema komuniciranja, kao i njeno konstanto odvijanje bez obzira u kom se mestu nalazite. ,,Kada radite kampanje, morate postaviti jasne ciljeve, opšte i specifične i morate znati tačno šta želite postići kampanjom. Emocija je ključna za komuniciranje kako bi prenošenje poruke bilo uspešno i obuhvatilo sve generacije, a emocije ima svugde gde pogledate”, izjavio je Tanta.

Izvršni direktor CTA komunikacije Gordan Turković govorio je o kampanji ,,Nemar je prva iskra” koja je ukazala na odgovornost društva prema šumama i o požarima koje u preko 90% uzrokuje čovek. On je istakao značaj pokrivenosti kampanje i na društvenim mrežama, u medijima, kao i na prometnim ulicama. „Za dobru kampanju je potrebna detaljna analiza svih dostupnih podataka i njihovo korišćenje kako bi se ideja razvila. Veštine i znanja koje posedujete treba da iskoristite kako biste pomogli drugima i svom društvu konstantan napredak“, poentirao je Turković.

Na poslednjem panelu na temu ,,Ko i kako “zavodi” birače u regionu" govorili su doc. dr Nikola Jović sa Fakulteta političkih nauka i ekspert za politički marketing Aleksandar Belevski iz Severne Makedonije.

Doc. dr Nikola Jović rekao je da je cilj političke kampanje upravljanje percepcijom, ali i da su za uspešnu kampanju značajna precizna istraživanja. On je naglasio da je važno razumeti i poruke konkurencije. ,,Prvo treba da se radi bazno istraživanje, da biste saznali ko su ljudi kojima se sviđate i koji problemi ih muče. Potom se radi dublje istraživanje kroz fokus grupe, da bi se formirala strategija”, podvukao je doc. dr Jović. On je predočio da će, ako se zna koja je ciljna grupa stranke, biti lakše poslati im poruke koje žele da čuju. Doc. dr Jović dodao je da je veliki problem što podaci iz istraživanja, političke stranke često ne znaju da operacionalizuju.

Ekspert za politički marketing Aleksandar Belevski rekao je da kvalitet saradnje zavisi od toga kakva je stranka, kakve su joj ambicije i veličina. On je naglasio da je za uspeh najvažniji dobar tim, koji treba da čine profesionalci. ,,Poverenje sa političkim akterima gradi se kroz uspeh koji se postiže. Važno je da konsultant zna sve stvari o vama, kako bi znao kako da reaguje”, rekao je Belevski. On je podvukao da su društvene mreže unele velike promene u kampanje i da se poruke šalju na osnovu algoritma korisnika. Belevski je napomenuo značaj novca u kampanji i da treba dobro proceniti gde novac treba uložiti u toku kampanje.

Seminar je trajao od 16. do 17. maja 2024. godine i okupio preko 100 učesnica i učesnika.

Organizator seminara PR dani bio je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Ovogodišnje PR dan podržao je Fakultet političkih nauka Univerziteta u Beogradu. Prijatelji seminara bili su kompanija Knjaz Miloš, InstaGrand, Bambi, Friends&Plants, Domaće kiflice, Fun&Fit Company, Rapsody travel, Mon mignon, Wolt, Vulkan izdavaštvo, Nedeljnik, Politikin zabavnik, Muzej iluzija, BrainzTV, pozorište Teatar na brdu i Selfie museum.