Tradicionalni, četrnaesti po redu seminar PR dani, ove godine na temu ,,Ispred vremena”, svečano je otvoren na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Beogradu. Otvaranje su svojim prisustvom upriličili prodekanka za naučnoistraživačku delatnost Fakulteta političkih nauka prof. dr Aleksandra Krstić i koordinatorka za odnose s javnošću FPN-a Dijana Justić.

U ime PR tima Fakulteta političkih nauka, prisutnima je dobrodošlicu poželela koordinatorka odnosa s javnošću FPN-a, Dijana Justić. Ona je istakla da je program seminara ove godine osmišljen kao pogled u budućnost, ali iz ugla sadašnjosti, sa najaktuelnijim temama i relevatntnim govornicima. „Ono što je počelo kao entuzijazam jedne generacije, vremenom je preraslo u tradiciju. Od tada, pa sve do danas, trudimo se da idemo uvek ispred vremena, da prepoznamo teme pre nego što one postanu deo javnog diskursa, i da našim studentima, koleginicama i kolegama otvorimo prozor u ono što komunikacije, mediji i PR tek postaju“, rekla je Dijana Justić. Ona je dodala da nije ni lako ni uobičajeno organizovati ovakav događaj u vremenu kada je sve izazov – od prostora do resursa – ali da PR tim nije ni jedno ni drugo. Koordinatorka PR tima podvukla je da iza ovogodišnjih PR dana stoji tim mladih ljudi, koji su pokazali da generacije koje dolaze nose znanje, hrabrost i profesionalizam.

Prodekanka za naučnoistraživačku delatnost prof. dr Aleksandra Krstić govorila je o značaju spajanja znanja, nauke i prakse, kao i doprinosu ovog seminara upravo tome. Ona je objasnila da se na Fakultetu političkih nauka profesori trude da ljude iz prakse, koji su jako važni na medijskom tržištu, dovedu na fakultet i na taj način umreže studente sa njima. „Izuzetno sam zahvalna PR timu zato što su mladi ljudi organizovali nešto za mlade ljude i što nas profesore uče kako da iskoristimo svoje prisustvo u medijima i da se povežemo sa nekim drugim delovima tržišta, za koje često nismo svesni da postoje. Ova manifestacija je još jedan pokazatelj da će univerzitetska misija obrazovanja opstati, a to me, u ovim vremena ekstremne krize, veoma raduje“, dodala je prof. dr Krstić. Ona je napomenula da PR tim, uprkos naizgled nevidiljivom radu, predstavlja ogroman značaj za čitav Fakultet i u velikoj meri doprinosi njegovoj vidljivosti. Prema rečima prof. dr Krstić, saradnja sa PR timom godinama pruža nove perpspektive i priliku za napredovanje, kako studentima - tako i profesorima.

Prvo predavanje na temu „Društvena odgovornost influensera“ održali su influenseri Marta Lović, Marija Ognjenović i Veselin Vladimir Zvekić.

Marta Lović istakla je da njihova branša postoji upravo zbog publike koja ih prati i kojoj duguju moralnu obavezu za oglašavanjem kada su u pitanju aktuelna društvena događanja. Ona je navela da, samim tim što je odlučila da glasno govori o aktuelnim događajima, od početka je sigurna da radi pravu stvar. „Moji pratioci od mene očekuju da imam stav i da se oglasim na aktuelne teme, dok sa druge strane, publika nekih mojih kolega nema takve potrebe. Tako isto je i sa saradnjama – sponzori samo obaveste da njima to poslovno ne odgovara“, izjavila je Marta Lović.

Veselin Zvekić skrenuo je pažnju na represije nad influenserima u važnim društvenim situacijama, na koje masa često zaboravi pa ih olako osuđuje zbog neoglašavanja. „Oni koji odluče da ćute, to je njihovo ljudsko pravo. Ali tu se gubi kompas i obe strane se onda međusobno osuđuju“, upozorio je Zvekić. On je dodao i da neke njegove kolege koje nisu javno pričale, to nisu bile spremne da urade ili zbog ucene ili zbog interesa ličnih biznisa.

Marija Ognjenović naglasila je da njena redovna publika nije toliko zahtevna. Izuzeci su se događali u poslednje vreme nekoliko puta, od strane automatizovanih naloga (tzv. „botova“) koje je prijavila nadležnim organima. „Ja bih svom narodu uvek pružila podršku, a posebno onda kada se nešto tiče svih nas. Verujem da se oni koji ignorišu situacije poput ove u kojoj smo, pretvaraju da žive u svetu izvan realnosti“, zaključila je Marija Ognjenović.

„Podsvest odlučuje: neuromarketing“ bila je tema drugog predavanja na kome je govorio osnivač konsultantske agencije „Siva ćelija“, Nikola Učur.

Učur je polaznicima seminara ukazao na razliku između etičkih i neetičkih stimulansa u marketingu. On je objasnio kako stimulansi utiču na različite nesvesne reakcije. „Tehnike neuromarketinga uspešno se koriste već vekovima, ali neuromarketing kao naučno polje samostalno počinje da se razvija tek početkom 21. veka.  Zadatak nas neuromarketara jeste da različite potrošače vežemo za isto iskustvo“, rekao je Učur. On je učesnicima seminara objasnio specifičnosti svakog od etičkih stimulansa – „ja“ stimulansa, vizuelnog, opipljivog, pamtljivog, emocionalnog, kontrastnog stimulansa, kao i seksualnog stimulansa i stimulans straha. Na kraju predavanja, učesnici su imali priliku da, uz primere, nauče kako se pojedini stimulansi koriste u praktičnom svetu marketinga.

Tema trećeg predavanja bila je „Brending u doba Experience ekonomije“, na kom je govorila direktorka Luxury Integrated i predsednica Adriatic Luxury Business Association, Ivana Laković.

Ivana Laković naglasila je povezanost kulture, umetnosti i obrazovanja u definisanju pojma luksuza. Ona je ukazala na generacijsku razliku u shvatanju suštinskih vrednosti, istakavši važnost iskustva za ljude i kompanije danas. „Kreiranje novih doživljaja postala je centralna tema kojom se bave najprestižniji svetski brendovi. Kulturalne izvedbe sada predstavljaju osnov za svaki marketinški događaj koji se pretvara u ritual iz koga ne izlazimo kao ista osoba“, objasnila je Ivana Laković. Ona je dodala da stvaranjem storytelling-a, pr stručnjaci poznatih brendova pokreću svet u željenom pravcu. Ivana Laković zaključila je da samo brendovi koji prepoznaju primat iskustva nad uslugom i proizvodom postaju nosioci lojalnosti potrošača.

Na poslednjem predavanju prvog dana na temu „Komercijalizacija sporta“ govorili su sportski novinar, komentator, digitalni marketinški analitičar i osnivač Infinity Lighthouse i Huge Media, Srđan Erceg i sportski komentator Arene Sport i TikTok kreator, David Pavlović.

David Pavlović upoznao je učesnike seminara sa svojim počecima u sportskom novinarstvu, ali i vođenju društvenih mreža. On je istakao veliku promenu vrednosti sporta u poslednjoj deceniji koju je primetio kao komentator domaćih utakmica. Govorio je o značaju prenosa utakmica lokalnih klubova i njihovom uticaju na publiku u zemlji i inostranstvu, naglasivši emocije koje se bude kada ljudi imaju priliku da prate dešavanja iz svog kraja. Pričao je o tome kako je gradio lični brend kroz aktivan rad u digitalnom prostoru i sportskom novinarstvu, naročito na društvenim mrežama, gde je poznat po pravljenju video sadržaja o svojim putovanjima dok se bavi komentatorskim poslom.

Srđan Erceg objasnio je da najveći udeo u prihodima Formula 1 grupacije imaju promoteri i organizatori trka, dok su na drugom mestu medijska prava i sponzorstva. On se osvrnuo na marketinške trikove „opportunity to see” i “opportunity to hear”, odnosno koliko puta je neko imao priliku da vidi ili čuje reklamu, koje koriste kompanije poput Koka Kole, ali i kompanija SalesForce na početnoj strani aplikacije Formule 1. Erceg je govorio i o kompleksnim vezama između velikih kompanija i Formula 1 timova, ukazujući na to kako sponzorstva i marketing oblikuju ovaj sport i objasnio koliko jedna država dobija novca od održavanja trke. Na samom kraju, Srđan Erceg je sa prisutnima podelio i  lična iskustva kao dugogodišnji komentator Formule 1, sporta koji iz godine u godinu raste.

Organizator seminara PR dani je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Ovogodišnje PR dane podržala je platforma Zdravo dvadesete, osnovana pod pokroviteljstvom kompanije Galenika.

Prijatelji seminara su kompanije Lyocake, Dimmidisi, Imlek, Domaće kiflice, CakeMake, Mon Mignon, vinarija Jović, Jelički dukat, Kontrast izdavaštvo, turistička agencija Puzzle Group, Nedeljnik, Lovefest, Fabrika fotografa, Muzej čokolade i salon Relex&Revive.