Новинарство, ПР и медијски дискурс

Циљеви изучавања предмета

Циљ овог предмета јесте да студенти докторских студија овладају теоријским знањима из области савремених односа с јавношћу и јавнога дискурса у измењеном глобалном, али и локалном медијском и друштвеном контексту. Нови, преобликовани начин комуникације, нови комуникациони канали, али и потрага за новим успешним моделима пословања у први план истичу и нову парадигму савремених односа с јавношћу и медијског дискурса. Савремена теоријска промишљања, методе и приступи који су обухваћени наставом на овом предмету омогућавају студентима развијање холистичког приступа у управљању односима с јавношћу, као и разумевање креативних стратегија и тактика које су неопходне за изградњу, одржавање и оснаживање идентитета, имиџа, бренда и посредно репутације као средишњих категорија истраживања у јавној сфери. Један од циљева је и истраживање узрока супремације поља односа с јавношћу над информативним медијским садржајем и предоминација у сфери јавног дискурса, методом анализе јавног дискурса у кључу медијског језика.

Исходи учења (стечена знања)

Студенти развијају способности разумевања и истраживања савременог медијског и комуникационог окружења, као и способност критичке анализе медијских и комуникацијских процеса, а посебан акценат ставља се на усвајање научних и теоријско-епистемолошких спознаја које имају утицај на савремену медијску, комуникацијску и промотивну праксу. Стога би успешно савладавање материје на овом предмету омогућило студентима да разумеју улогу односа с јавношћу у савременом медијском дискурсу, да препознају различите елементе, аспекте и стратегије управљања корпоративном комуникацијом, али и да препознају начине на који се посредством савремених односа с јавношћу утиче на медијску агенду и уређивачку политику медија у XXI веку.

Садржај теоријске наставе

Предвиђене су следеће тематске целине: појам и дефиниције корпоративног имиџа, репутације, идентитета, комуникације и културе; корпоративни идентитет и корпоративни имиџ у пољу јавног дискурса; однос имиџа и сродних појмова: перцепције, предрасуда и стереотипа; однос идентитета, имиџа и јавног дискурса; методе истраживања имиџа и управљање имиџом у контексту јавног дискурса; корпоративна култура; корпоративни идентитет и стратегије управљања корпоративним идентитетом; процес стварања корпоративне репутације; корпоративна комуникација; медијски дискурс; рекламни дискурс; методе анализе дискурса; улога и значај психологије уверавања у пољу односа с јавношћу; вредносна оријентација као основа деловања ПР-а; психолошки механизми деловања на свест и понашање публике у масовном политичком комуницирању; пропаданда и манипулација у јавној сфери; елементи вредновања говорника у јавној сфери; природа порука у савременим односима с јавношћу; процес уверавања публике и процес обликовања ставова и веровања у јавној сфери; етички аспекти уверавања публике и ТАРЕС тест; утицај односа с јавношћу на креирање медијске агенде; утицај односа с јавношћу на уређивање медија; oдноси с јавношћу у онлајн сфери; важност и значај бренда; елементи идентитета бренда; стратешко управљање брендом у пољу јавног дискурса; стратегије брендирања; улога медија у успостављању бренд комуникације; улога дигиталних платформи приликом позиционирања бренда на тржишту.

1. Тенч, Р., Јеоманс, Л, Откривање односа с јавношћу, ХУОЈ, Загреб, 2009;

2. Катлип, С. М., Сентер, А. Х. и Брум, Г. М., Успешни односи с јавношћу, Службени гласник, Београд, 2006;

3. Davis, Aeron, Public Relations Democracy, Manchester University Press, Manchester, 2002;

4. Југо, Дамир, Стратегије односа с јавношћу, ХУОЈ, Загреб, 2012;

5. Кљајић, Веселин, Савремени медији и ПР, Запрокул, Култура бр 139, Београд, 2013;

6. Grunig, J.E. and T. Hunt, Managing Public Relations, New York:Holt, Rinehart&Winston, 1984;

7. Fitzpatrick,K.R, Baselines for Ethical Advocacy in Ethics in Public Relations, Responsible Advocacy, K.R. Fitzpatrick and C.Bronstein (eds). Thousand Oaks, CA:Sage, 2006;

8. Seitel, P.F, The Practice of Public Relations, New York: 10th ed. Pearson Prentice Hall, 2006;

9. Станојевић, Добривоје, Медијска еристика и јавни дискурс; Београд, Сербика, 2009.

10. Атлагић, Синиша, Изборне поруке и свест бирача: Изборна пропаганда у Србији у контексту психологије масовне политичке комуникације, Демостат, Београд, 2020.

11. Силашки Н. и Ђуровић Т., Јавни дискурс Србије; Београд, Економски факултет, 2009.

12. Ханс Роберт Јаус, Естетика рецепције; Београд, Нолит, 1978.

13. Richardson, John E., Analysing Newspapers: An Approach from Critical Discourse Analysis; New York, Palgrave Macmillan, 2007.

14. Purvis, Trevor and Hunt, Alan, Discourse, Ideology, Discourse, Ideology, Discourse, Ideology...; The British Journal of Sociology, Vol. 44, No. 3. (Sep., 1993), pp. 473-499. Stable URL: http://links.jstor.org/sici?sici=0007-1315%28199309%2944%3A3%3C473%3ADIDIDI%3E2.0.CO%3B2-6

15. Van Dijk, Teun, Ideology and Discourse Analysis, Journal of Political Ideologies, London, Routledge, June 2006, 11(2), 115-140.

Садржај предмета је заснован на упознавању студената са теоријским аспектима разумевања измењене улоге односа с јавношћу и јавног дискурса у новом медијском контексту и његовог динамичног развоја. Током извођења наставе посебна пажња усмерена је ка корпоративним односима с јавношћу и њиховој улози у савременом медијском окружењу, потом ка теоријским и практичним аспектима управљања имиџом, репутацијом, корпоративном културом и грађењем идентитета, као и процесима корпоративне комуникације, брендирања и утицаја на медијски садржај у уређивање медија. Садржај предмета обухвата и анализу актуелних медијских појава и феномена, односно, проблема из поља односа с јавношћу и медијског дискурса. Настава се изводи у форми предавања, дискусија и студентских презентација.