Novinarstvo, PR i medijski diskurs

Ciljevi izučavanja predmeta

Cilj ovog predmeta jeste da studenti doktorskih studija ovladaju teorijskim znanjima iz oblasti savremenih odnosa s javnošću i javnoga diskursa u izmenjenom globalnom, ali i lokalnom medijskom i društvenom kontekstu. Novi, preoblikovani način komunikacije, novi komunikacioni kanali, ali i potraga za novim uspešnim modelima poslovanja u prvi plan ističu i novu paradigmu savremenih odnosa s javnošću i medijskog diskursa. Savremena teorijska promišljanja, metode i pristupi koji su obuhvaćeni nastavom na ovom predmetu omogućavaju studentima razvijanje holističkog pristupa u upravljanju odnosima s javnošću, kao i razumevanje kreativnih strategija i taktika koje su neophodne za izgradnju, održavanje i osnaživanje identiteta, imidža, brenda i posredno reputacije kao središnjih kategorija istraživanja u javnoj sferi. Jedan od ciljeva je i istraživanje uzroka supremacije polja odnosa s javnošću nad informativnim medijskim sadržajem i predominacija u sferi javnog diskursa, metodom analize javnog diskursa u ključu medijskog jezika.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Studenti razvijaju sposobnosti razumevanja i istraživanja savremenog medijskog i komunikacionog okruženja, kao i sposobnost kritičke analize medijskih i komunikacijskih procesa, a poseban akcenat stavlja se na usvajanje naučnih i teorijsko-epistemoloških spoznaja koje imaju uticaj na savremenu medijsku, komunikacijsku i promotivnu praksu. Stoga bi uspešno savladavanje materije na ovom predmetu omogućilo studentima da razumeju ulogu odnosa s javnošću u savremenom medijskom diskursu, da prepoznaju različite elemente, aspekte i strategije upravljanja korporativnom komunikacijom, ali i da prepoznaju načine na koji se posredstvom savremenih odnosa s javnošću utiče na medijsku agendu i uređivačku politiku medija u XXI veku.

Sadržaj teorijske nastave

Predviđene su sledeće tematske celine: pojam i definicije korporativnog imidža, reputacije, identiteta, komunikacije i kulture; korporativni identitet i korporativni imidž u polju javnog diskursa; odnos imidža i srodnih pojmova: percepcije, predrasuda i stereotipa; odnos identiteta, imidža i javnog diskursa; metode istraživanja imidža i upravljanje imidžom u kontekstu javnog diskursa; korporativna kultura; korporativni identitet i strategije upravljanja korporativnim identitetom; proces stvaranja korporativne reputacije; korporativna komunikacija; medijski diskurs; reklamni diskurs; metode analize diskursa; uloga i značaj psihologije uveravanja u polju odnosa s javnošću; vrednosna orijentacija kao osnova delovanja PR-a; psihološki mehanizmi delovanja na svest i ponašanje publike u masovnom političkom komuniciranju; propadanda i manipulacija u javnoj sferi; elementi vrednovanja govornika u javnoj sferi; priroda poruka u savremenim odnosima s javnošću; proces uveravanja publike i proces oblikovanja stavova i verovanja u javnoj sferi; etički aspekti uveravanja publike i TARES test; uticaj odnosa s javnošću na kreiranje medijske agende; uticaj odnosa s javnošću na uređivanje medija; odnosi s javnošću u onlajn sferi; važnost i značaj brenda; elementi identiteta brenda; strateško upravljanje brendom u polju javnog diskursa; strategije brendiranja; uloga medija u uspostavljanju brend komunikacije; uloga digitalnih platformi prilikom pozicioniranja brenda na tržištu.

1. Tenč, R., Jeomans, L, Otkrivanje odnosa s javnošću, HUOJ, Zagreb, 2009;

2. Katlip, S. M., Senter, A. H. i Brum, G. M., Uspešni odnosi s javnošću, Službeni glasnik, Beograd, 2006;

3. Davis, Aeron, Public Relations Democracy, Manchester University Press, Manchester, 2002;

4. Jugo, Damir, Strategije odnosa s javnošću, HUOJ, Zagreb, 2012;

5. Kljajić, Veselin, Savremeni mediji i PR, Zaprokul, Kultura br 139, Beograd, 2013;

6. Grunig, J.E. and T. Hunt, Managing Public Relations, New York:Holt, Rinehart&Winston, 1984;

7. Fitzpatrick,K.R, Baselines for Ethical Advocacy in Ethics in Public Relations, Responsible Advocacy, K.R. Fitzpatrick and C.Bronstein (eds). Thousand Oaks, CA:Sage, 2006;

8. Seitel, P.F, The Practice of Public Relations, New York: 10th ed. Pearson Prentice Hall, 2006;

9. Stanojević, Dobrivoje, Medijska eristika i javni diskurs; Beograd, Serbika, 2009.

10. Atlagić, Siniša, Izborne poruke i svest birača: Izborna propaganda u Srbiji u kontekstu psihologije masovne političke komunikacije, Demostat, Beograd, 2020.

11. Silaški N. i Đurović T., Javni diskurs Srbije; Beograd, Ekonomski fakultet, 2009.

12. Hans Robert Jaus, Estetika recepcije; Beograd, Nolit, 1978.

13. Richardson, John E., Analysing Newspapers: An Approach from Critical Discourse Analysis; New York, Palgrave Macmillan, 2007.

14. Purvis, Trevor and Hunt, Alan, Discourse, Ideology, Discourse, Ideology, Discourse, Ideology...; The British Journal of Sociology, Vol. 44, No. 3. (Sep., 1993), pp. 473-499. Stable URL: http://links.jstor.org/sici?sici=0007-1315%28199309%2944%3A3%3C473%3ADIDIDI%3E2.0.CO%3B2-6

15. Van Dijk, Teun, Ideology and Discourse Analysis, Journal of Political Ideologies, London, Routledge, June 2006, 11(2), 115-140.

Sadržaj predmeta je zasnovan na upoznavanju studenata sa teorijskim aspektima razumevanja izmenjene uloge odnosa s javnošću i javnog diskursa u novom medijskom kontekstu i njegovog dinamičnog razvoja. Tokom izvođenja nastave posebna pažnja usmerena je ka korporativnim odnosima s javnošću i njihovoj ulozi u savremenom medijskom okruženju, potom ka teorijskim i praktičnim aspektima upravljanja imidžom, reputacijom, korporativnom kulturom i građenjem identiteta, kao i procesima korporativne komunikacije, brendiranja i uticaja na medijski sadržaj u uređivanje medija. Sadržaj predmeta obuhvata i analizu aktuelnih medijskih pojava i fenomena, odnosno, problema iz polja odnosa s javnošću i medijskog diskursa. Nastava se izvodi u formi predavanja, diskusija i studentskih prezentacija.