Изборно комуницирање

Циљеви изучавања предмета

Циљ предмета је да полазницима пружи детаљна и продубљена сазнања о карактеристикама различитих средстава комуницирања и облика промоције странака и кандидата у изборним кампањама, као и о карактеристикама имиџа колективних и појединачних изборних актера и основним темама у кампањама. Полазницима ће бити пружена и основна сазнања из психологије изборне комуникације, сазнања о карактеристикама досадашњих кампања које су пратиле бројне изборе у Србији од поновног увођења вишестраначког система 1990. године и, у том смислу, биће представљени психолошки обрасци масовне изборне комуникације у Србији.

Исходи учења (стечена знања)

Оспособљавање полазника за теоријско и емпиријско истраживање изборних кампања у циљу квалитетног коришћења сазнања и резултата досадашњих истраживања у пракси. Предмет би могао да буде од користи полазницима који намеравају да наставе стручно усавршавање на докторским студијама, да се баве истраживањима политичког комуницирања, политичке пропаганде, а посебно политичког маркетинга у научно-истраживачким институцијама и агенцијама, да се професионално ангажују на одговарајућим пословима у медијима, државним органима, политичким странкама и другим институцијама, а посебно на пословима у вези са планирањем и реализацијом различитих општепромотивних, тематских, изборних и других кампања

Садржај теоријске наставе

Значај, функције и циљеви изборних кампања; Персонализација политике и имиџ лидера и кандидата; Тематске окоснице изборних кампања; Управљање сликом света и изборно комуницирање; Психолошки механизми утицаја на свест и на понашање публике у изборном комуницирању; Знаци и значење у изборној комуникацији; Управљање свешћу и понашањем бирача у изборном комуницирању; Организација кампање и избор средстава и облика промоције за реализацију циљева кампање; Медији у изборној кампањи; Бесплатни облици комуницирања – публицитет, псеудо-догађаји, „пропаганда акцијом“, представљање странака и кандидата, дебате и дуели; Плаћени облици комуницирања – ТВ спотови, плакат, летак, постер, промотивни скупови, кућне посете бирачима, слање писама на кућне адсресе, промотивни материјали; Офанзивне, дефанзивне и „прљаве“ кампање

Садржај практичне наставе

Вежбе: Стратегија кампање као план комуникације са бирачима – општа правила: Стереотипизација и изборно комуницирање; Псеудоаргументација у изборном комуницирању; Коришћење симбола у изборном комуницирању; Подражавање у изборном комуницирању – „ефекат приклањања победнику“ и „спирала тишине“; Невербално комуницирање у изборним кампањама;

1. Zerfaß, A., Radojković, M. (2011): Menadžment političke komunikacije, Konrad Adenauer Stiftung, Beograd (стр. 85-159);

2. Slavujević, Z. (2017): Pohodi na birače u ime države i naroda, Fakultet političkih nauka, Beograd (стр. 19-75);

3. Атлагић, С. (2020): Изборне поруке и свест бирача: Изборна пропаганда у Србији у контексту психологије масовне изборне комуникације, Демостат, Београд (стр. 1- 96)

4. Јовановић, М., Вучићевић, Д.: Како, кога и зашто смо бирали: Избори у Србији 1990-2020. године, Институт за политичке студије и Службени гласник, Београд (стр. 133-203 и 347-429).

5. (додатна) У накнадним консултацијама, а у зависности од аспекта кампање за који се полазник определи

Настава се састоји од комбиновања предавања наставника и заинтересованих полазника, видео презентација, групних расправа и индивидуално ангажовања сваког полазника