Izborno komuniciranje

Ciljevi izučavanja predmeta

Cilj predmeta je da polaznicima pruži detaljna i produbljena saznanja o karakteristikama različitih sredstava komuniciranja i oblika promocije stranaka i kandidata u izbornim kampanjama, kao i o karakteristikama imidža kolektivnih i pojedinačnih izbornih aktera i osnovnim temama u kampanjama. Polaznicima će biti pružena i osnovna saznanja iz psihologije izborne komunikacije, saznanja o karakteristikama dosadašnjih kampanja koje su pratile brojne izbore u Srbiji od ponovnog uvođenja višestranačkog sistema 1990. godine i, u tom smislu, biće predstavljeni psihološki obrasci masovne izborne komunikacije u Srbiji.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Osposobljavanje polaznika za teorijsko i empirijsko istraživanje izbornih kampanja u cilju kvalitetnog korišćenja saznanja i rezultata dosadašnjih istraživanja u praksi. Predmet bi mogao da bude od koristi polaznicima koji nameravaju da nastave stručno usavršavanje na doktorskim studijama, da se bave istraživanjima političkog komuniciranja, političke propagande, a posebno političkog marketinga u naučno-istraživačkim institucijama i agencijama, da se profesionalno angažuju na odgovarajućim poslovima u medijima, državnim organima, političkim strankama i drugim institucijama, a posebno na poslovima u vezi sa planiranjem i realizacijom različitih opštepromotivnih, tematskih, izbornih i drugih kampanja

Sadržaj teorijske nastave

Značaj, funkcije i ciljevi izbornih kampanja; Personalizacija politike i imidž lidera i kandidata; Tematske okosnice izbornih kampanja; Upravljanje slikom sveta i izborno komuniciranje; Psihološki mehanizmi uticaja na svest i na ponašanje publike u izbornom komuniciranju; Znaci i značenje u izbornoj komunikaciji; Upravljanje svešću i ponašanjem birača u izbornom komuniciranju; Organizacija kampanje i izbor sredstava i oblika promocije za realizaciju ciljeva kampanje; Mediji u izbornoj kampanji; Besplatni oblici komuniciranja – publicitet, pseudo-događaji, „propaganda akcijom“, predstavljanje stranaka i kandidata, debate i dueli; Plaćeni oblici komuniciranja – TV spotovi, plakat, letak, poster, promotivni skupovi, kućne posete biračima, slanje pisama na kućne adsrese, promotivni materijali; Ofanzivne, defanzivne i „prljave“ kampanje

Sadržaj praktične nastave

Vežbe: Strategija kampanje kao plan komunikacije sa biračima – opšta pravila: Stereotipizacija i izborno komuniciranje; Pseudoargumentacija u izbornom komuniciranju; Korišćenje simbola u izbornom komuniciranju; Podražavanje u izbornom komuniciranju – „efekat priklanjanja pobedniku“ i „spirala tišine“; Neverbalno komuniciranje u izbornim kampanjama;

1. Zerfaß, A., Radojković, M. (2011): Menadžment političke komunikacije, Konrad Adenauer Stiftung, Beograd (str. 85-159);

2. Slavujević, Z. (2017): Pohodi na birače u ime države i naroda, Fakultet političkih nauka, Beograd (str. 19-75);

3. Atlagić, S. (2020): Izborne poruke i svest birača: Izborna propaganda u Srbiji u kontekstu psihologije masovne izborne komunikacije, Demostat, Beograd (str. 1- 96)

4. Jovanović, M., Vučićević, D.: Kako, koga i zašto smo birali: Izbori u Srbiji 1990-2020. godine, Institut za političke studije i Službeni glasnik, Beograd (str. 133-203 i 347-429).

5. (dodatna) U naknadnim konsultacijama, a u zavisnosti od aspekta kampanje za koji se polaznik opredeli

Nastava se sastoji od kombinovanja predavanja nastavnika i zainteresovanih polaznika, video prezentacija, grupnih rasprava i individualno angažovanja svakog polaznika