Управљање изборним кампањама

Циљеви изучавања предмета

У модерним друштвима, све интензивнија професионализација политике подраумева измештање читавог
сета функција из руку политичара у руке професионалаца. Овај тренд је посебно изражен у области
политичког маркетинга и изборних камапања. Курс је осмишљен с намером да студенте опреми
професионалним и практичнимзнањима у погледу примене стратешких и тактичких елемената изборне
кампање. Циљ овог курса је да студенте детаљније упозна са основним фазама у припреми и реализацији
изборних кампања, те да их оспособи за самостално креирање и спровођење истих.

Исходи учења (стечена знања)

Полазници курса ће стећи напредна знања о структури, логици и функцији изборних кампања, биће у стању да препознају када је потребно имплементирати различите типове кампања и стратешких приступа, као и начина употребе података у креирању и управљању изборним кампањама. Полазници ће стећи практично знање како да креирају стратегију изборне кампање и дефинишу планове спровођења. Биће обучени да у пракси развијају концепте попут наратива, порука, метафора, причања прича (storytelling). Биће оспособљени да идентификују различите циљне групе и препознају поруке и канале комуникације који су за те групе најпродорнији. Упознаће се са концептима популизма и негативне кампање, односно њиховим етичким и практичним импликацијама.

Садржај теоријске наставе

1. Изборне кампање: еволуција и управљање у пракси
2. Улога истраживања и података у креирању и управљању изборним кампањама
3. Стратешко позиционирање
4. Популизам у кампањама: избор или потреба?
5. Анализа циљних група: идентификовање карактеристика и степена блискости
6. Наратив и поруке изборне кампање
7. Метафоре и „причање приче“ (storytelling) изборне кампање
8. Етички изазови и практичне импликације: негативне кампање
9. Планирање кампање
10. Визуелни идентитет кампање
11. Кампања на терену: од плаката до врата
12. Онлајн комуникација

Садржај практичне наставе

/

1. (обавезна) Kenski, K. & Jamieson, K. H. (eds.)(2014). The Oxford Handbook of Political Communication. New York City: Oxford University Press

2. (обавезна) Zerfass, A. & Radojković, M. (ur.)(2011). Menadžment političke komunikacije: Osnove i koncepti. Beograd: Fondacija Konrad Adenauer

3. (обавезна) Marić, I. (ur.)(2010). Priručnik za predizbornu kampanju. Sarajevo: Fondacija Konrad Adenauer

4. (проширена) Brady, H. E., Johnston, R. & Sides, J. (2006). The Study of Political Campaigns

5. (проширена) Strohmeier, G. (2013). How to win in modern electoral campaigning

6. (проширена) Јовић, Н., Јакшић, И. и Крстић, М. (2022). Анксиозност у доба избора: изборно понашање гласача у контексту руско-украјинског рата

7. (проширена) Nai, A. (2018). Fear and Loathing in Populist Campaigns? Comparing the Communication Style of Populists and Non-populists in Elections Worldwide

8. (проширена) Chester, J. & Montgomery, K.C. (2017). The role of digital marketing in political campaigns

9. (проширена) Lipsitz, K., Trost, C., Grossmann, M. & Sides, J. (2005). What Voters Want From Political Campaign Communication

10. (проширена) Keschmann, M. (2013). Reaching the citizens: door-to-door campaigning

11. (проширена) Клачар, Б. (2022). Стратегије рекламирања партија и кандидата на парламентарним и председничким изборима 2022. године

12. (проширена) Атлагић, С. (2022). Изборне стратегије партија и кандидата за парламентарне и председничке изборе 2022

Предавања, вежбе, студијска група, семинарски радови (есеји), консултације