Upravljanje izbornim kampanjama

Ciljevi izučavanja predmeta

U modernim društvima, sve intenzivnija profesionalizacija politike podraumeva izmeštanje čitavog
seta funkcija iz ruku političara u ruke profesionalaca. Ovaj trend je posebno izražen u oblasti
političkog marketinga i izbornih kamapanja. Kurs je osmišljen s namerom da studente opremi
profesionalnim i praktičnimznanjima u pogledu primene strateških i taktičkih elemenata izborne
kampanje. Cilj ovog kursa je da studente detaljnije upozna sa osnovnim fazama u pripremi i realizaciji
izbornih kampanja, te da ih osposobi za samostalno kreiranje i sprovođenje istih.

Ishodi učenja (stečena znanja)

Polaznici kursa će steći napredna znanja o strukturi, logici i funkciji izbornih kampanja, biće u stanju da prepoznaju kada je potrebno implementirati različite tipove kampanja i strateških pristupa, kao i načina upotrebe podataka u kreiranju i upravljanju izbornim kampanjama. Polaznici će steći praktično znanje kako da kreiraju strategiju izborne kampanje i definišu planove sprovođenja. Biće obučeni da u praksi razvijaju koncepte poput narativa, poruka, metafora, pričanja priča (storytelling). Biće osposobljeni da identifikuju različite ciljne grupe i prepoznaju poruke i kanale komunikacije koji su za te grupe najprodorniji. Upoznaće se sa konceptima populizma i negativne kampanje, odnosno njihovim etičkim i praktičnim implikacijama.

Sadržaj teorijske nastave

1. Izborne kampanje: evolucija i upravljanje u praksi
2. Uloga istraživanja i podataka u kreiranju i upravljanju izbornim kampanjama
3. Strateško pozicioniranje
4. Populizam u kampanjama: izbor ili potreba?
5. Analiza ciljnih grupa: identifikovanje karakteristika i stepena bliskosti
6. Narativ i poruke izborne kampanje
7. Metafore i „pričanje priče“ (storytelling) izborne kampanje
8. Etički izazovi i praktične implikacije: negativne kampanje
9. Planiranje kampanje
10. Vizuelni identitet kampanje
11. Kampanja na terenu: od plakata do vrata
12. Onlajn komunikacija

Sadržaj praktične nastave

/

1. (obavezna) Kenski, K. & Jamieson, K. H. (eds.)(2014). The Oxford Handbook of Political Communication. New York City: Oxford University Press

2. (obavezna) Zerfass, A. & Radojković, M. (ur.)(2011). Menadžment političke komunikacije: Osnove i koncepti. Beograd: Fondacija Konrad Adenauer

3. (obavezna) Marić, I. (ur.)(2010). Priručnik za predizbornu kampanju. Sarajevo: Fondacija Konrad Adenauer

4. (proširena) Brady, H. E., Johnston, R. & Sides, J. (2006). The Study of Political Campaigns

5. (proširena) Strohmeier, G. (2013). How to win in modern electoral campaigning

6. (proširena) Jović, N., Jakšić, I. i Krstić, M. (2022). Anksioznost u doba izbora: izborno ponašanje glasača u kontekstu rusko-ukrajinskog rata

7. (proširena) Nai, A. (2018). Fear and Loathing in Populist Campaigns? Comparing the Communication Style of Populists and Non-populists in Elections Worldwide

8. (proširena) Chester, J. & Montgomery, K.C. (2017). The role of digital marketing in political campaigns

9. (proširena) Lipsitz, K., Trost, C., Grossmann, M. & Sides, J. (2005). What Voters Want From Political Campaign Communication

10. (proširena) Keschmann, M. (2013). Reaching the citizens: door-to-door campaigning

11. (proširena) Klačar, B. (2022). Strategije reklamiranja partija i kandidata na parlamentarnim i predsedničkim izborima 2022. godine

12. (proširena) Atlagić, S. (2022). Izborne strategije partija i kandidata za parlamentarne i predsedničke izbore 2022

Predavanja, vežbe, studijska grupa, seminarski radovi (eseji), konsultacije