Tradicionalni, petnaesti po redu seminar PR dani, ove godine na temu ,,Uticaj koji traje”, svečano je otvoren na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Beogradu. Otvaranje su svojim prisustvom upriličili prodekan za studije I stepena visokog obrazovanja Fakulteta političkih nauka prof. dr Miloš Hrnjaz, predstavnici kompanije "La Linea Verde" Nataša Đurica i Nebojša Kujović i koordinatorka za odnose sa javnošću Fakulteta političkih nauka Dijana Justić.

U ime PR tima Fakulteta političkih nauka, prisutnima se obratila koordinatorka za odnose sa javnošću FPN-a, Dijana Justić, koja je ocenila da živimo u vremenu u kojem je pažnja postala najvrednija valuta, jer smo svakodnevno okruženi hiperprodukcijom sadržaja - porukama koje se smenjuju velikom brzinom, trendovima koji traju kratko i sadržajem koji se gotovo trenutno zaboravlja. Upravo zato, istakla je da ovogodišnji PR dani nisu posvećeni samo komunikaciji kao veštini, već komunikaciji kao odgovornosti, uticaju i prostoru u kome se oblikuje savremeno društvo. „Čini mi se da danas svi govore, ali da je sve manje onih koje zaista čujemo. Važno je da razgovaramo o uticaju koji nije glasan samo jedan dan, već relevantan i onda kada trendovi prođu, jer odnosi s javnošću, mediji i komunikacije danas imaju moć da pokrenu društvene promene, izgrade reputaciju, ali i da utiču na način na koji razumemo stvarnost oko sebe“, naglasila je Dijana Justić.

Prodekan za studije I stepena visokog obrazovanja Fakulteta političkih nauka prof. dr Miloš Hrnjaz naveo je da su entuzijazam, tradicija i izuzetna posvećenost ključni faktori koji doprinose uspešnoj realizaciji ideja. On  je objasnio da PR dani predstavljaju odličnu priliku za studente koji žele da povežu teorijsko znanje sa praktičnom primenom. „PR dani podrazumevaju saradnju akademske zajednice sa privredom i drugim subjektima u našem društvu. Teme koji PR dani pokrivaju su izuzetno važne ne samo za naše studente, već i za širu zajednicu“, zaključio je profesor Hrnjaz.

Objašnjavajući vrednosti koje neguju, predstavnica kompanije "La Linea Verde" Nataša Đurica, istakla je da su inicjative, ideje i aktivnosti mladih uvek bili projekti koje je kompanija podržavala. Ona je naglasila da je iz saradnje PR službe Fakulteta političkih nauka i kompanije "La Linea Verde" proistekao vrlo funkcionalan tim. „Naša kompanija je inicijalno bila deo italijanske grupacije, ali sada smo se proširili globalno. Već devet godina uspešno poslujemo u Srbiji i imamo razvijenu i poljoprivrednu i industrijsku proizvodnju“, predočila je Nataša Đurica.

Direktor prodaje u kompaniji "La Linea Verde" Nebojša Kujović naglasio je da kompanija integralni deo mnogih lanaca prehrambene industrije. On je izdvojio i važnost prevazilaženja prepreka u procesu ulaska kompanije na američko tržište, jer se navike potrošača znatno razlikuju. „Navike se jako brzo menjaju i važno je pratiti ih, kreirati i razumeti sa stanovišta marketinga. Neophodno je razumeti šta potrošač percipira kao vrednost i tako sublimirati i socijalne i demografske nivoe u krajnji proizvod i uslugu koju pružamo“, podvukao je Nebojša Kujović.

Prvo predavanje na temu „Ljubav na prvi zalogaj: Neuronauka iza iskustava održive hrane“ održao je osnivač i izvršni direktor kompanije Timus gospodin Mario Ubiali.

Mario Ubiali je polaznicima seminara, kroz teoriju, ali i praksu kompanije "La Linea Verde", pokazao kako koristiti neuronauku u bilo kojoj profesiji na najbolji način, ali i kako potrošači razviju preference za hranu. On je odgovorio na tri važna pitanja - zašto jedemo, zašto je mozak bitan i šta je održivost u industriji hrane, i upoznao prisutne sa tehnologijom koju kompanija Timus koristi. „Tim kompanije Timus nije izumeo nauku koju koristi, ali objavljeni naučni radovi su nam dozvolili da preradimo signal koji dolazi iz našeg mozga u broj, indeks, vrednost i statistiku koja nam govori koliko vam se sviđa to šta radite, koliko ste opušteni i koliko poznajete stvar koju radite. Ovakvih senzora će biti i više u budućnosti, ali ovo su kategorije kojima smo posvećeni“, objasnio je Ubiali. On je opisao zelenu revoluciju kao momenat prelaska na tržište dominantno prerađene hrane, sa naglaskom da uvek siromašnije države plate cenu jeftinijih proizvoda. Na kraju predavanja, predstavio je optimizaciju neuronauke u industriji hrane, na primeru kompanije "La Linea Verde" kroz istraživanja sprovedena na velikim tržištima poput Amerike, kao i kako teče proces ispitavanja hrane i mišljenja potrošača u uzorcima stanovništva.

„Brending i(ili) trending“ bila je tema drugog predavanja na kome su govorile direktorka marketinga kompanije Metalac Jelena Mijatović i direktorka marketinga i inovacija za SSP slatko i slano u kompaniji Atlantik Grupa Nataša Šarčević.

Jelena Mijatović je kroz interakciju sa učesnicima seminara napravila paralelu između brendinga i trendinga, navodeći učesnike da sami uoče razliku. Ona je objasnila da brend ne čine samo logo, proizvod, impresija i obećanje, pa je kroz proces rebrendiranja Metalca pokazala šta zapravo čini brend. „Postavljju se vizija, misija i vrednosti koje odlikuju brend, a važno je proučiti i potencijal tržišta i konkurenciju da bismo mogli što bolje da odredimo ciljnu grupu i stvorimo ‘brend personu’. Prema tome možemo reći da je brend percepcija ili osećanje koje potrošač ima o nekom proizvodu, usluzi ili kompaniji“, rekla je Mijatović. Prikazivanjem studije slučaja o saradnji Metalca i Konstrakte, direktorka marketinga kompanije Metalac pokazala je da povezivanje brenda sa tradicijom i trenda uvek daje pozitivne rezultate. Mijatović je zaključila da treba primenjivati i brending i trending, samo što ne treba koristiti trending uvek i po svaku cenu, već mora da postoji prirodna veza između ova dva koncepta.

Nataša Šarčević je temu trendinga i brendinga pokazala kroz priču o svima poznatom Smokiju, a okarakterisala ga je kao „kapetana flips kategorije u celom regionu“. Ona je Smoki prikazala kroz prizmu potrošača i ukazala na činjenicu da su tinejdžeri godinama bili target grupa koju nisu mogli da osvoje sve do ove godine, kada su lansirali novi proizvod, smokice. „Zaključili smo da moramo da izađemo iz kalupa i da osvojimo potrošače, pa smo napravili flips koji tokom prerade stvara oblik bez kalupa i svaki izgleda drugačije. Koristili smo ukuse koji su u trendu da bismo privukli tinejdžere, ali i slogan ‘van kalupa’, jer mlađe generacije ne žele da budu u kalupima i bore se za to da budu zanimljivi, pa smo na ovaj način odgovorili na te potebe mladih“, objasnila je Šarčević. Ona se nadovezala na Jeleninu definiciju brenda i povezala Smoki sa odrastanjem, ukazujući na činjenicu da je Smoki najčešće prva slana grickalica koju roditelji daju bebama. Šarčević je podvukla da uprkos svim inovacijama za kojima je Štark posezao, i dalje postoji tendencija da se održava i unapređuje kvalitet matičnih proizvoda.   

Tema trećeg predavanja bila je  „Preduzetništvo sa ženskim potpisom“ na kom je govorila osnivačica i generalna direktorka kozmetičke kompanije „Aura“, Mila Litvinjenko.

Mila Litvinjenko je iz ličnog iskustva stvaranja brenda navela koliko je teško lansirati domaći brend, ali i održati njegov uticaj. Ono što je u tome naglasila kao važno jeste da je potrebno mnogo vremena i truda kako bi se došlo do uspeha, ali da je potrebno da i nakon toliko godina postojanja brenda treba raditi sa istim žarom. „Mi imamo i dalje isti elan koji smo imali na početku, iste strahove i istu brigu. U današnje vreme popularno je dizajniranje istih stvari, a prema mom mišljenju ima toliko mogućnosti da u nečemu budete jedinstveni, autentični i to je jedini razlog zbog čega mi tako dugo trajemo“, ocenila je Litvinjenko. U celom svom izlaganju Litvinjenko naglašava važnost kvaliteta proizvoda koje brend nudi, ukazujući da novac nije presudan, već da su najskuplje stvari koje brend može ponuditi ideje, posvećenost i vreme. Ona je objasnila da u preduzetništvu mnogi odustaju kada ne dođu do željenih rezultata, ali da je potrebno ispitati tržište, istrajati, specijalizovati se i fokusirati na određenu vrstu proizvoda i dati svoj lični pečat.

Na poslednjem predavanju prvog dana na temu „Kako se vodi komunikacija svetskog šampiona“ govorio je stručnjak za PR i partner u agenciji za integrisane komunikacije "New Media Team" g. Nebojša Mandrapa. 

Nebojša Mandrapa osvrnuo se na početke svoje novinarske karijere za vreme studiranja i kroz priču se nadovezao na nastavak karijere u odnosima sa javnošću. On je istakao da se, kao sportski novinar, od prvog dana trudio da izgradi sopstveni stil, i da se nametne radom, trudom, istinitim izveštavanjem i doslednošću što mu je pomoglo da stekne dobru reputaciju u novinarstvu i ostvari kvalitetne kontakte. To mu je, između ostalog, kasnije otvorilo put ka karijeri u PR-u. Mandrapa je naveo kako je nakon godina rada u sportskom novinarstvu u ,,Večernjim novostima“ imao tu privilegiju da bude primećen i pozvan da se oproba kao član PR tima tenisera Novaka Đokovića, što je sa velikim zadovoljstvom prihvatio, čime je naglasio važnost objektivnog izveštavanja za građenje poštovanja u medijskom svetu. Tokom predavanja, Mandrapa je izdvojio deset važnih karijernih i životnih lekcija koje je naučio tokom godina rada sa Đokovićem. On je objasnio da je kroz rad sa Novakom naučio da je neophodno negovati poštovanje prema drugima, čuvati dostojanstvo u radu i komunikaciji uprkos izazovima i teškim trenucima, stavljati fokus na prioritete, stalno se usavršavati i postavljati sebi visoke ciljeve, što su samo neke od ključnih vrednosti koje je izgradio zahvaljujući Đokoviću. Kroz lične anegdote i dugogodišnje iskustvo prikazao je složenost kriza i njihovog upravljanja i pojasnio kako se održava balans između globalne slave i potrebe da se ostane veran sebi i svojim korenima. 

Organizator seminara PR dani je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Ovogodišnje PR dane podržale su kompanija "La Linea Verde" i kompanija A1.

Prijatelji seminara su Mlekara Markovac, Domaće kiflice, Pizza fabrika, Kolačić sudbine, Sweet Heaven, kompanije Štark, Imlek i Knjaz Miloš, Rakija Jastreb, Vinarija Jović, turistička agencija Rapsody travel, Kontrast izdavaštvo, Lovefest, Fabrika fotografa, Eksel Grašić, pozorište Atelje 212, Pub quiz 8x8, Paintball Arena No.1, Escape game, Nedeljnik i Politikin zabavnik. 

Fotografije uskoro.