Prvo predavanje drugog dana seminara na temu „PRitisni Plej“ održao je menadžer izdavačke kuće "IDJTunes" Aleksa Đorđević.

Aleksa Đorđević istakao je da se, pored devet godina vođenja izdavačke kuće, bavio PR-om pevača, brendova i firmi, ali je ušao u PR u muzičkoj industriji zato što je to bila retkost u Srbiji. On je naveo nekoliko ključnih tačaka u PR-u – tradicionalni PR, novi PR, PR u dužem formatu, podrška brendova i budžet. „Tradicionalni PR još uvek ima smisao, jer tradicionalni mediji daju kredibilitet, ali glavni cilj je da se odradi tranzicija publike na digitalne platforme. Sam PR je evoluirao, jer u novim trenucima, sam izvođač postane svoj medij, a TikTok i Instagram dve glavne platforme na kojima se izvođač povezuje sa publikom“, rekao je Đorđević. On je ocenio da je za nove, neafirmisane umetnike popularno takmičenje kao što je "IDJ Show" dobro mesto za promociju, ali da stvara pritisak i da je teško održati kontinuitet nakon takmičenja. Đorđević je uporedio strategije regionalnih i domaćih izvođača, od prevelikog eksponiranja do nedovoljne promocije, i podelio sa polaznicima seminara taktike koje je izdavačka kuća "IDJTunes" koristila za promocije novih albuma naših izvođača.

,,Od ideje do rezultata: kako nastaju kampanje” bila je tema drugog predavanja na kojem su govorili Gordan Turković i Petar Tanta iz agencije CTA komunikacije iz Zagreba.

Izvršni direktor CTA komunikacije, Gordan Turković govorio je o integrisanim marketinškim komunikacijama, koje spajaju PR, marketing, digital, advertajzing, korisničku podršku. On je objasnio su u integrisanim komunikacijama ključne ideje, potkrepljene analizom, istraživanjima i testiranjem. ,,Ništa se ne radi napamet. Ako svojoj kreativnosti damo strategiju, iskoristimo sve moguće alate i saznamo koje su naše granice i mogućnosti, dobićemo i dobre rezultate“, izneo je Gordan. On je dodao da se PR stručnjaci ne smeju bojati neuspeha i da treba iznositi nove predloge, ma koliko rezultat bio neizvestan. Turković je podvukao da se marketing često menja u ,,velikim skokovima" i da iz tog razloga treba postavljati neočekivane stvari na neočekivana mesta.

Direktor kompanije CTA komunikacije, Petar Tanta, govorio je o značaju prilagođavanja na nove situacije. Istakao je da je današnji marketing prilagođen generaciji Zed i pojavi veštačke inteligencije. ,,Ono što smo radili juče, nećemo raditi danas. Upravo su novi formati potpora PR-a“, rekao je Tanta. On je podvukao da je adaptiranje na savremene trendove ključno za dobar marketing, ali da su brojke te koje ukazuju na uspeh, a ne osećaj. Tanta je zaključio da su podaci empirijskih istraživanja ti koji nam govore da li idemo u dobrom pravcu ili ne.

Na poslednjem panelu na temu ,,Od informacije do manipulacije“ govorili su glavna i odgovorna urednica Nove Ekonomije Biljana Stepanović, doktorka interdisciplinarnih studija i paremiolog Vanja Barišić Joković, prof. dr Dušan Vučićević i doc. dr Nikola Jović sa Fakulteta političkih nauka.

Prof. dr Dušan Vučićević skrenuo je pažnju na manipulaciju podataka i govorio o tome kako to utiče na biračko telo i svest o realnoj situaciji u zemlji. On je dodao da političke elite imaju tendenciju ka korišćenju taktika za podizanju rejtinga pred izbore, pri čemu je cilj pridobijanje što više potencijalnih glasača. ,,Vaši tvrdi birači su manje važni u odnosu na kolebljive grupe birača koji bi mogli da glasaju za vas. Potrebno je upoznati se sa brigama, željama i kanalima komunikacije neodlučnih glasača i onda prilagoditi kampanju za njihove potrebe, i te informacije partije često koriste za zloupotrebu“, rekao je profesor. On je naveo da je najveća motivacija za birače osećaj da su izbori pravedni i da će se njihov glas čuti. S druge strane, Vučićević je objasnio da osećaj da pojedinci ne utiču na situaciju značajno demorališe ljude i dovodi do ,,strateškog glasanja“ - straha da je glasanje za alternativne opcije bacanje glasa.

Biljana Stepanović govorila je o ekonomskoj manipulaciji kao jednom od najčešćih vidova obmane javnosti. Ona je ukazala na kompleksnost finansijskih tema i činjenicu da je ova vrsta manipulacije tako prisutna upravo zbog toga zato što se vrlo teško raskrinkava. ,,Predstavnici vlasti često plasiraju pogrešne informacije, a ljudi ne žele ili nisu u stanju da proveravaju informacije u vezi sa ekonomskim pitanjima. Kod velikog dela populacije ovo menja percepciju o materijalnom stanju države i stvara utisak da je njihov loš životni standard jedinstven slučaj - oni pre veruju televizoru, umesto frižideru“, zaključila je Biljana Stepanović. Ona je upozorila da je izolovanost i osećaj izolovanosti kod pojedinaca jedan od najvećih izvora manipulacije. Biljana Stepanović je istakla da je protivotrov za ovo upravo individualni pristup  - ići na lice mesta i direktno pokazati žrtvama obmane kakvo je realno stanje.

Prema rečima dr Vanja Barišić Joković najveća pretnja je manipulacije društvenih vrednosti i uticaj koji ista ima na zajednicu i jedinstvo populacije. Ona je navela kako je zloupotreba simbola i kolektivnog nesvesnog sve češća i kako se koristi za pravljenje podela među ljudima. ,,Suzbijanje manipulacije je, takođe, i vrednosna borba i borba protiv straha. Uspeh studentskog pokreta leži u individualnom pristupu i razgovorom jedan na jedan s ljudima“, pojasnila je ona. Ona je ukazala na to da je danas politika prodrla u intimu i da je prerasla u atak na naše navike, nagone i najdublje fobije. Vanja Barišić Joković je zaključila da je borba protiv manipulacije u srži i borba za promenu vrednosti.

Moderator i diskutant panela bio je docent na Fakultetu političkih nauka Nikola Jović. On je diskusiju otvorio predstavljanjem panelista kroz primere načina na koji su bili prikazivani u pojedinim tabloidnim medijima, ukazujući na zloupotrebu njihovih imena i ličnosti u javnom prostoru. Polazeći od teme panela „Od informacije do manipulacije“, profesor Jović je razgovor usmeravao kroz perspektive i ekspertize samih učesnika, osvetljavajući različite oblike i slojeve manipulacije u savremenom medijskom i političkom okruženju. Centralna pitanja diskusije odnosila su se na granicu između legitimnog PR-a, marketinga i političkog ubeđivanja, na to koje su vrste manipulacije najefikasnije, kao i na pitanje da li su građani zaista nemoćni pred savremenim mehanizmima oblikovanja javnog mnjenja.

Seminar je trajao od 21. do 22. maja 2026. godine i okupio preko 100 učesnica i učesnika iz zemlje i regiona.

Organizator seminara PR dani bio je PR tim Fakulteta političkih nauka Univerziteta u Beogradu.

Ovogodišnje PR dane podržala su kompanija "La Linea Verde" i kompanija A1.

Prijatelji seminara bile su Mlekara Markovac, Domaće kiflice, Pizza fabrika, Kolačić sudbine, Sweet Heaven, kompanije Štark, Imlek i Knjaz Miloš, Rakija Jastreb, Vinarija Jović, turistička agencija Rapsody travel, Kontrast izdavaštvo, Lovefest, Fabrika fotografa, Eksel Grašić, pozorište Atelje 212, Pub quiz 8x8, Paintball Arena No.1, Escape game, Nedeljnik i Politikin zabavnik.