Прво предавање другог дана семинара на тему „ПРитисни Плеј“ одржао је менаџер издавачке куће "IDJTunes" Алекса Ђорђевић.

Алекса Ђорђевић истакао је да се, поред девет година вођења издавачке куће, бавио ПР-ом певача, брендова и фирми, али је ушао у ПР у музичкој индустрији зато што је то била реткост у Србији. Он је навео неколико кључних тачака у ПР-у – традиционални ПР, нови ПР, ПР у дужем формату, подршка брендова и буџет. „Традиционални ПР још увек има смисао, јер традиционални медији дају кредибилитет, али главни циљ је да се одради транзиција публике на дигиталне платформе. Сам ПР је еволуирао, јер у новим тренуцима, сам извођач постане свој медиј, а ТикТок и Инстаграм две главне платформе на којима се извођач повезује са публиком“, рекао је Ђорђевић. Он је оценио да је за нове, неафирмисане уметнике популарно такмичење као што је "IDJ Show" добро место за промоцију, али да ствара притисак и да је тешко одржати континуитет након такмичења. Ђорђевић је упоредио стратегије регионалних и домаћих извођача, од превеликог експонирања до недовољне промоције, и поделио са полазницима семинара тактике које је издавачка кућа "IDJTunes" користила за промоције нових албума наших извођача.

,,Од идеје до резултата: како настају кампање” била је тема другог предавања на којем су говорили Гордан Турковић и Петар Танта из агенције CТА комуникације из Загреба.

Извршни директор CТА комуникације, Гордан Турковић говорио је о интегрисаним маркетиншким комуникацијама, које спајају ПР, маркетинг, дигитал, адвертајзинг, корисничку подршку. Он је објаснио су у интегрисаним комуникацијама кључне идеје, поткрепљене анализом, истраживањима и тестирањем. ,,Ништа се не ради напамет. Ако својој креативности дамо стратегију, искористимо све могуће алате и сазнамо које су наше границе и могућности, добићемо и добре резултате“, изнео је Гордан. Он је додао да се ПР стручњаци не смеју бојати неуспеха и да треба износити нове предлоге, ма колико резултат био неизвестан. Турковић је подвукао да се маркетинг често мења у ,,великим скоковима" и да из тог разлога треба постављати неочекиване ствари на неочекивана места.

Директор компаније CТА комуникације, Петар Танта, говорио је о значају прилагођавања на нове ситуације. Истакао је да је данашњи маркетинг прилагођен генерацији Зед и појави вештачке интелигенције. ,,Оно што смо радили јуче, нећемо радити данас. Управо су нови формати потпора ПР-а“, рекао је Танта. Он је подвукао да је адаптирање на савремене трендове кључно за добар маркетинг, али да су бројке те које указују на успех, а не осећај. Танта је закључио да су подаци емпиријских истраживања ти који нам говоре да ли идемо у добром правцу или не.

На последњем панелу на тему ,,Од информације до манипулације“ говорили су главна и одговорна уредница Нове Економије Биљана Степановић, докторка интердисциплинарних студија и паремиолог Вања Баришић Јоковић, проф. др Душан Вучићевић и доц. др Никола Јовић са Факултета политичких наука.

Проф. др Душан Вучићевић скренуо је пажњу на манипулацију података и говорио о томе како то утиче на бирачко тело и свест о реалној ситуацији у земљи. Он је додао да политичке елите имају тенденцију ка коришћењу тактика за подизању рејтинга пред изборе, при чему је циљ придобијање што више потенцијалних гласача. ,,Ваши тврди бирачи су мање важни у односу на колебљиве групе бирача који би могли да гласају за вас. Потребно је упознати се са бригама, жељама и каналима комуникације неодлучних гласача и онда прилагодити кампању за њихове потребе, и те информације партије често користе за злоупотребу“, рекао је професор. Он је навео да је највећа мотивација за бираче осећај да су избори праведни и да ће се њихов глас чути. С друге стране, Вучићевић је објаснио да осећај да појединци не утичу на ситуацију значајно деморалише људе и доводи до ,,стратешког гласања“ - страха да је гласање за алтернативне опције бацање гласа.

Биљана Степановић говорила је о економској манипулацији као једном од најчешћих видова обмане јавности. Она је указала на комплексност финансијских тема и чињеницу да је ова врста манипулације тако присутна управо због тога зато што се врло тешко раскринкава. ,,Представници власти често пласирају погрешне информације, а људи не желе или нису у стању да проверавају информације у вези са економским питањима. Код великог дела популације ово мења перцепцију о материјалном стању државе и ствара утисак да је њихов лош животни стандард јединствен случај - они пре верују телевизору, уместо фрижидеру“, закључила је Биљана Степановић. Она је упозорила да је изолованост и осећај изолованости код појединаца један од највећих извора манипулације. Биљана Степановић је истакла да је противотров за ово управо индивидуални приступ  - ићи на лице места и директно показати жртвама обмане какво је реално стање.

Према речима др Вања Баришић Јоковић највећа претња је манипулације друштвених вредности и утицај који иста има на заједницу и јединство популације. Она је навела како је злоупотреба симбола и колективног несвесног све чешћа и како се користи за прављење подела међу људима. ,,Сузбијање манипулације је, такође, и вредносна борба и борба против страха. Успех студентског покрета лежи у индивидуалном приступу и разговором један на један с људима“, појаснила је она. Она је указала на то да је данас политика продрла у интиму и да је прерасла у атак на наше навике, нагоне и најдубље фобије. Вања Баришић Јоковић је закључила да је борба против манипулације у сржи и борба за промену вредности.

Модератор и дискутант панела био је доцент на Факултету политичких наука Никола Јовић. Он је дискусију отворио представљањем панелиста кроз примере начина на који су били приказивани у појединим таблоидним медијима, указујући на злоупотребу њихових имена и личности у јавном простору. Полазећи од теме панела „Од информације до манипулације“, професор Јовић је разговор усмеравао кроз перспективе и експертизе самих учесника, осветљавајући различите облике и слојеве манипулације у савременом медијском и политичком окружењу. Централна питања дискусије односила су се на границу између легитимног ПР-а, маркетинга и политичког убеђивања, на то које су врсте манипулације најефикасније, као и на питање да ли су грађани заиста немоћни пред савременим механизмима обликовања јавног мњења.

Семинар је трајао од 21. до 22. маја 2026. године и окупио преко 100 учесница и учесника из земље и региона.

Организатор семинара ПР дани био је ПР тим Факултета политичких наука Универзитета у Београду.

Овогодишње ПР дане подржала су компанија "La Linea Verde" и компанија А1.

Пријатељи семинара биле су Млекара Марковац, Домаће кифлице, Pizza fabrika, Колачић судбине, Sweet Heaven, компаније Штарк, Имлек и Књаз Милош, Ракија Јастреб, Винарија Јовић, туристичка агенција Rapsody travel, Контраст издаваштво, Lovefest, Фабрика фотографа, Ексел Грашић, позориште Атеље 212, Pub quiz 8x8, Paintball Arena No.1, Escape game, Недељник и Политикин забавник.